Pour cibler la pub, Facebook se sert aussi de votre numéro de téléphone

Facebook traque les informations de localisation de ses utilisateurs, en permanence

Le numéro de téléphone et l’email de contact qui servent à recevoir les alertes en cas d’activité suspecte sur votre profil, sont aussi utilisés pour cibler la pub.

Entre autres données personnelles utilisées pour cibler les publicités, Facebook peut aussi se servir du numéro de téléphone fourni par ses utilisateurs pour sécuriser leur compte, reconnaît le réseau social.Ce sont des chercheurs de la Northeastern University et de Princeton qui ont d’abord révélé cette information dans une étude. Selon eux, outre les données personnelles que l’utilisateur partage avec Facebook, en sachant généralement qu’elles serviront à cibler la pub, le réseau se sert d’informations plus inattendues. En l’occurrence, Facebook utilise le numéro de téléphone ou le mail de contact qui servent par exemple à recevoir des messages d’alerte de Facebook si ce dernier a repéré une activité suspecte et/ou pour authentifier l’identité de l’utilisateur (« authentification à deux facteurs » via SMS par exemple).

Cette étude, révélée cette semaine par le site spécialisé Gizmodo, estime que l’entreprise ne dit pas clairement aux utilisateurs quelles sont les données utilisées à des fins publicitaires et ne leur permet pas de « contrôler directement quelles sont les informations personnelles utilisées pour leur envoyer des publicités ».

Si Facebook reconnaît pouvoir user des contacts de sécurité pour permettre aux annonceurs de mieux cibler leurs pubs, le groupe estime en revanche informer les usagers de façon claire. « Nous utilisons l’information que les gens fournissent pour proposer une meilleure expérience, plus personnalisée, y compris (en ce qui concerne) les publicités. Nous sommes clairs sur la façon dont nous utilisons les informations, dont les infos de contact que les gens (placent) dans leur compte. On peut gérer et effacer les informations à tout moment »

L’étude affirme que Facebook utilise aussi les contacts du carnet d’adresses du téléphone de l’usager (auquel le réseau social a accès après que l’utilisateur l’a autorisé à scanner ses contacts pour y trouver des « amis »), pour permettre aux annonceurs de cibler leurs messages, à l’insu des intéressés.

Les quatre auteurs indiquent avoir vérifié toutes ces affirmations en faisant des tests. « Nos découvertes restent vraies, même quand on active les paramètres de confidentialité » au niveau maximum de protection, affirment-ils.

Afp

Colloque MDI